در بحبوحه جنگ تجاری میان ایالات متحده و کانادا، بسیاری از مصرف‌کنندگان به دنبال حمایت از برندهای ملی هستند. در همین راستا، مؤسسه مشاوره برند «برند فاینانس» (Brand Finance) در گزارشی سالانه، ۱۰۰ برند باارزش کانادایی را معرفی کرده است؛ فهرستی کاربردی برای علاقه‌مندان به محصولات ساخت کانادا.
لورنس نیوول، مدیر برند فاینانس در قاره آمریکا، با اشاره به فضای ناپایدار اقتصادی و سیاسی کنونی، نتایج امسال را بازتاب‌دهنده نگرشی محتاطانه نسبت به برندهای کانادایی دانست. او گفت: «در شرایطی که با افزایش ریسک‌ها روبه‌رو هستیم، قدرت برند همچنان یکی از مهم‌ترین عوامل تمایز است؛ عاملی که به کسب‌وکارها در ایجاد اعتماد، ترجیح مصرف‌کننده و حفظ ارزش بلندمدت برند کمک می‌کند.»
بانک تی‌دی (TD) با ارزش برند ۲۳.۴ میلیارد دلار، برای سومین سال متوالی در رتبه نخست ارزشمندترین برندهای کانادا قرار گرفت. در رتبه دوم، رویال بانک کانادا (RBC) با ارزشی معادل ۲۲.۴ میلیارد دلار قرار دارد. این گزارش به خرید بانک HSBC کانادا توسط رویال بانگ کانادا اشاره می‌کند؛ اقدامی که با جذب حدود ۸۰۰ هزار مشتری و گسترش توانمندی‌های بانکی تجاری این برند، منجر به افزایش سوددهی آن شد.
دیگر بانک‌های بزرگ کانادایی مانند اسکوشیابانک (Scotiabank)، بانک مونترال (BMO) و سی‌آی‌بی‌سی (CIBC) نیز همگی در میان ده برند برتر قرار دارند.
جایگاه سوم این رتبه‌بندی به فروشگاه زنجیره‌ای Circle K اختصاص یافته است که با رشد ۱۱ درصدی، به ارزش ۱۷.۲ میلیارد دلار دست یافته و دو پله نسبت به سال گذشته صعود کرده است. گسترش مداوم این فروشگاه، به‌ویژه در ایالات متحده و اروپا، از مهم‌ترین دلایل رشد ارزش برند آن اعلام شده است.
برندهای شاخص دیگر در فهرست
تیم هورتونز (Tim Hortons)، برند معروف قهوه و فست‌فود، در رتبه یازدهم قرار دارد. اپراتورهای بزرگ مخابراتی، بل (Bell) و راجرز (Rogers)، به ترتیب در جایگاه‌های دوازدهم و سیزدهم ایستاده‌اند.
لولولمون (Lululemon) تنها برند فعال در صنعت پوشاک است که در این فهرست قرار گرفته و رتبه پانزدهم را به خود اختصاص داده است.
در بخش فروشگاه‌های زنجیره‌ای، برندهای بزرگ مواد غذایی مانند لابلاز (Loblaws)، شاپرز دراگ مارت (Shoppers Drug Mart)، ریل کانادین سوپر استور (Real Canadian Superstore) و مترو (Metro) نیز همگی در رده‌های سی‌ام تا سی‌ونهم این فهرست جای گرفته‌اند.
برند فایننس علاوه بر ارزیابی ارزشمندترین برندها، قوی‌ترین برندهای کانادا در سال ۲۰۲۵ را نیز مورد بررسی قرار داده است.
برند ویسکی کانادایی Crown Royal با کسب امتیاز ۹۰.۷ از ۱۰۰، به عنوان قوی‌ترین برند کانادا شناخته شد که نسبت به سال گذشته ۲۳ امتیاز افزایش داشته است.
در این گزارش آمده است: «این برند در معیارهای کلیدی ادراک، از جمله پذیرش قیمت، ترجیح و شهرت، امتیاز کامل ۱۰ را دریافت کرده است.»
فروشگاه‌های زنجیره‌ای Dollarama با کسب امتیاز ۸۶.۶ در رتبه دوم قرار دارند. این گزارش، امتیازهای بالای ادراک در زمینه‌های آشنایی، دوست‌داشتنی بودن، مورد توجه قرار گرفتن و توصیه شدن را به همراه توسعه مستمر فروشگاه‌ها و حضور در بازار، از عوامل موفقیت این برند دانسته است.
در رتبه سوم، رستوران‌های زنجیره‌ای A&W با امتیاز ۸۴.۵ قرار دارند. برند فایننس، جایگاه قوی این برند را به «آشنایی فوق‌العاده بالای آن در میان مصرف‌کنندگان کانادایی» نسبت می‌دهد.
