تبلیغ جنجالی سیدنی سوئینی: متهم به ترویج نژادپرستی پنهان شد، حمایت ترامپ
تبلیغ جدید برند پوشاک آمریکایی American Eagle با حضور بازیگر سرشناس، سیدنی سوئینی، موجی از واکنشهای تند در فضای مجازی و رسانهها برانگیخته است. در این ویدیو که با هدف تبلیغ شلوار جین این برند تولید شده، سوئینی با پوشیدن یک شلوار جین و کت جین، بازی زبانیای میان واژههای «jeans» (شلوار جین) و «genes» (ژنتیک) انجام میدهد و میگوید:
«ژنها از والدین به فرزندان منتقل میشوند و میتوانند ویژگیهایی مثل رنگ مو، شخصیت و حتی رنگ چشم را تعیین کنند. جین من آبی است.»
در ادامه، دوربین چهره سوئینی را که دارای چشمانی آبیرنگ است نشان میدهد. همین جمله و تصویر کافی بود تا بسیاری از منتقدان، تبلیغ را متهم به القای برتری ژنتیکی ویژگیهای نژادی خاص – نظیر چشم آبی و موهای روشن – بدانند؛ موضوعی که به گفته برخی تحلیلگران، شائبهای از تبلیغ غیرمستقیم یوژنیک (اصلاح ژنتیکی نژادی) را به همراه دارد.
شالینی شانکار، استاد انسانشناسی دانشگاه نورثوسترن که در حوزه جوانان و تبلیغات تحقیق میکند، در گفتوگو با شبکه CNN اظهار داشت: «این تبلیغ بهوضوح در حال همراستا کردن خود با نوعی هویت سفیدپوستمحور و مورد پسند جریان محافظهکار MAGA (هواداران ترامپ) است.» او افزود: «زبان بهکاررفته در این تبلیغ بهدقت انتخاب شده و American Eagle تلاش دارد برند خود را با فضای سیاسی جدید همسو کند.»
تا این لحظه، سیدنی سوئینی هنوز واکنشی رسمی نسبت به جنجالهای پیرامون تبلیغ نشان نداده است. اما برند American Eagle در بیانیهای که در تعطیلات آخر هفته منتشر کرد، از کمپین تبلیغاتی خود دفاع کرد و نوشت:
«سیدنی سوئینی شلوار جین فوقالعادهای دارد همیشه دربارهی شلوار جین بود؛ شلوار جین خودش، داستان خودش. ما همچنان از اینکه هر کسی شلوارهای AE را با اعتمادبهنفس، به سبک خودش میپوشد، جشن میگیریم. شلوار جین خوب، به هر کسی میآید.»
در پی موج انتقادات از این تبلیغ، برخی چهرههای برجسته جمهوریخواه به حمایت از سوئینی برخاستهاند. جیدی ونس، معاون رئیسجمهور، در پادکست محافظهکارانه Ruthless گفت: «پیشنهاد سیاسی من به دموکراتها این است که به گفتن اینکه هر کس فکر میکند سیدنی سوئینی جذاب است نازی است، ادامه دهید.»
تد کروز، سناتور جمهوریخواه از تگزاس، نیز در شبکه اجتماعی X نوشت: «وای. حالا چپهای افراطی با زنان زیبا هم مشکل پیدا کردهاند. مطمئنم این خیلی محبوب میشود…» همچنین استیون چونگ، مدیر ارتباطات کاخ سفید، این واکنشها را در پستی «فرهنگ لغو Cancel افسارگسیخته» و ناشی از «تفکر لیبرال بیمار، ابلهانه و بیمعنا» توصیف کرد.
حمایت ترامپ از تبلیغ سوئینی
ترامپ روز یکشنبه در پستی در شبکه اجتماعی شخصیاش، Truth Social، نوشت:
«سیدنی سوئینی، جمهوریخواه ثبتشده، ‘داغترین’ تبلیغ را ارائه کرده است. تبلیغش برای American Eagle است و شلوار جینها از قفسهها پرواز میکنند! بزن بریم سیدنی!»
او در ادامه به سایر برندها و چهرهها نیز حمله کرد، از جمله شرکت Jaguar که اخیراً با پخش تبلیغی شامل مردان با دامنهای رنگارنگ، موجی از واکنشهای منفی را به خود دید. ترامپ نوشت:
«تبلیغ احمقانه و فوقالعاده «ووک» جگوار یک فاجعه کامل است! مدیرعامل آن بهتازگی با رسوایی استعفا داده و شرکت در آشوب کامل به سر میبرد. چه کسی دلش میخواهد بعد از دیدن چنین تبلیغی، جگوار بخرد؟»
او همچنین به خواننده مشهور تیلور سوئیفت نیز حمله کرد و نوشت:
«سوئیفتِ ووک دیگر جذاب نیست. از وقتی گفتم ازش متنفرم، همه چیز تغییر کرده. جریان برگشته— ووکنس (wokeness) برای بازندههاست. جمهوریخواه بودن یعنی برنده بودن.»
سوئینی که بیشتر بهواسطه نقشهایش در سریالهای پرمخاطب HBO مانند Euphoria و The White Lotus شناخته میشود، شب گذشته در مراسم اکران فیلم جدیدش Americana در لسآنجلس حضور یافت. به گزارش وبسایت TMZ، هنگام ورود او به محل رویداد، یکی از حضار با فریاد تبلیغ اخیر او را «نژادپرستانه» خواند و فضای مراسم را متشنج کرد.
در حالیکه American Eagle تلاش دارد تبلیغ خود را صرفاً نوعی بازی زبانی و نمایشی از اعتماد بهنفس فردی معرفی کند، منتقدان بر این باورند که زبان و تصویر تبلیغ، حامل پیامهای فرهنگی و سیاسی فرامتنی و گفتمانی است. اکنون باید دید سوئینی، که سکوت پیشه کرده، در روزهای آینده چه موضعی اتخاذ خواهد کرد و آیا این جنجال به آسیبی پایدار برای برند و چهرهاش تبدیل خواهد شد یا نه.
